La historia de LUN es un tanto peculiar. Pocos medios chilenos han cambiado como Las Últimas Noticias. Nació como un experimento y termino como un exitoso diario de farándula, que llego a ser de los mas vendidos del país.
Los primeros años de LUN: El nacimiento del fenómeno
El diario Las Últimas Noticias nació el 17 de noviembre de 1902 como un diario vespertino derivado de El Mercurio. Fue creado con el objetivo de modernizar la prensa y competir con otros periódicos de la época, como “El Ferrocarril”. En su calidad de vespertino, entregaba información que surgía durante el día luego de la publicación de la edición matutina. Con los años se consolidó y en 1950 pasó a ser un diario matutino y, posteriormente, a comienzos de la década de 1990 adquirió mayor autonomía editorial dentro del grupo.
Durante sus primeras décadas, bajo la dirección de El Mercurio, mantenían la misma línea editorial conservadora, la que mantuvo con los años. En la década de 1930, durante el gobierno de Carlos Ibáñez del Campo el diario se consolidó. Lo que le permitió adquirir independencia de el conglomerado.
Durante 1950 el medio se enfocó en la crónica policial y en contenido de interés para la clase media, el que se convirtió en su público principal. Entre las décadas de 1970 y 1980, el diario atravesó una crisis debido a la baja en sus ventas, lo que lo llevó a reforzar contenidos policiales, enfocándose en portadas llamativas. En ese contexto, era común que la prensa utilizara un tono sensacionalista y, en muchos casos, hiriente hacia sectores populares, una práctica que con el tiempo fue cuestionada por la audiencia.
El mayor éxito en la historia de LUN: Transformación
En 1994, LUN se convirtió en el primer diario chileno en incursionar en el formato digital. Durante la misma década, debido al cambio de interés de las audiencias y al retorno a la democracia, se hizo un cambio en su contenido, convirtiéndose en un diario de farándula y espectáculo. Lo que, empezando los años 2000, impulsó el aumento significativo de su circulación, transformándose en un éxito. Logrando así, en 2005, convertirse en el diario mas vendido en Chile.
Con la llegada del nuevo milenio, el diario impulsó un nuevo enfoque editorial, centrado en la cultura chilena, anécdotas populares y contenidos cercanos a la experiencia del público. LUN, al ser pionero en el formato digital, también incluyó contenido de internet en sus paginas, como virales o tendencias de internet dentro del país. De igual forma, el medio se caracterizo por utilizar un lenguaje coloquial y sencillo
Por otro lado, dejó atrás el tono abiertamente ofensivo, característico de etapas anteriores. Según sus propios ejecutivos, el medio pasó de una lógica centrada en la recolección de datos a otra orientada a ofrecer contenidos que conectaran con los intereses de la audiencia. Además, el acceso gratuito a su sitio web, en paralelo a la edición impresa, fortaleció su alcance.
Situación actual: Declive
Sin embargo, con los años fue perdiendo popularidad. Pero el punto de inflexión fue el Estallido social en Chile de 2019. Por el que, varios medios de comunicación enfrentaron cuestionamientos sobre su credibilidad debido a sus vínculos con sectores políticos. Como consecuencia se perdió la confianza en la prensa escrita. Asimismo, parte del público prefirió consumir medios independientes. Algunos medios tradicionales han intentado adaptarse a la situación actual mediante nuevas estrategias digitales y lo han logrado.
En el caso de LUN, a pesar de los esfuerzos, su impacto no ha sido el mismo de épocas anteriores. Actualmente el medio se vio obligado nuevamente a cambiar su contenido. Añadiendo noticias de contingencia, espectáculos, deportes, tendencias y contenido digital. Intentando atraer más audiencia. Como consecuencia a la baja circulación, volvieron a instalarse en las oficinas de El Mercurio en 2024.
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