En la actualidad, el consumo de información en la nueva era de la comunidad digital se ha vuelto multilateral. Esto ocurre debido a que la audiencia ya no busca simplemente informarse a través de los medios digitales, sino que también buscan interactuar con la información, dejando de lado el papel de lectores pasivos.
Además, la audiencia cada vez demanda una mejor experiencia en relación al medio en cuanto a la inmediatez y las secciones más dinámicas, lo que generan un sentido de pertenencia que le brinda éxito al medio de comunicación.
Bajo esta premisa, los medios tradicionales ya no solo compiten por quién brinda mejor información, sino que también se desafían a implementando diversas herramientas para destacar con el objetivo de ganarse el tiempo y la atención de la audiencia.
Por lo tanto, es relevante comprender que para que La Tercera pueda aumentar su audiencia y logre que su contenido se vuelva aún más masivo, tiene que incorporar herramientas para que el lector sienta la lectura de noticas en el medio como un hábito recurrente y logre construir una comunidad digital dentro de este.
“Lo que le falta a la página web de La Tercera es hacer que la audiencia depende de ella, como lo que pasa con las redes sociales”, comentó Juan Carlos Camus, periodista que participó en la creación de la página web de La Tercera.
Según estas palabras, La Tercera debería implementar herramientas dinámicas que generen un enganche diario en los usuarios, tal como lo hacen las redes sociales.
El desafío de La Tercera consiste en que la experiencia del usuario se convierta en el foco principal de la estrategia editorial.
“La Tercera es un buen medio, pero a veces no se enfocan en nosotros, la audiencia. Esto lo digo porque siempre andan poniendo anuncios y cosas así, algo falta por mejorar”, mencionó Patricio Barrientos, aficionado por las noticias y usuario constante de La Tercera.
Actualmente los medios digitales tienen gran influencia en la sociedad. Sin embargo, las personas tienen la tendencia de preferir informarse a través de redes sociales.
Según el estudio Informe de Noticias Digitales 2026, realizado por la universidad de Oxford, en Chile el 59% de personas se informa a través de las redes sociales, mientras que el 39% lo hace en páginas web.
Frente a esta situación, datos publicados por la Asociación Nacional de Prensa expresan que la mejor alternativa frente al declive de los ingresos es generar y construir comunidades digitales a través de diversas implementaciones.
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